習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“我們必須科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量�！蹦敲�，在互聯(lián)網(wǎng)語境下，如何“科學認知”網(wǎng)絡媒體、新興媒體崛起以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展呢？
一、網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)：科技進步和文字載體發(fā)展的必然
網(wǎng)絡媒體、“兩微一端”新興媒體，從哪里來？為什么會出現(xiàn)？
科技發(fā)展新舊交替的必然。媒體新種類的出現(xiàn)，總是伴隨著人類科技進步的步伐，不斷演進，亦步亦趨。換言之，新的媒體種類的誕生是人類社會發(fā)展進步的一個方面的反映。最早的媒體，是書籍。但書籍作為媒體的弊端顯而易見：容量大，且出版周期長。漸漸地，新的媒體種類報紙誕生了。相對于書籍來講，報紙就是彼時的新媒體。報紙誕生的背后，其實是造紙術的發(fā)明和印刷技術發(fā)展的結果。報紙作為媒體，獨霸“新聞界江湖”千余年，一“紙”獨大，所以有“報老大”頭銜。近代，無線電被人類發(fā)明，由此，廣播誕生了。相對于報紙來說，廣播就是彼時的新媒體。廣播新媒體誕生的背后，顯然是無線電技術的催生。很快，聲像技術進步，催生了電視的出現(xiàn)。相對于報紙、廣播，電視就是彼時的新媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，進入21世紀，以手機、電腦等為移動終端的網(wǎng)絡媒體和微博、微信、新聞客戶端、QQ等新興媒體出現(xiàn)了。由此可見，網(wǎng)絡媒體和新媒體出現(xiàn)的背后，其實是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的催生。相對于報紙、廣播、電視，網(wǎng)媒、“兩微一端”理所當然就是新媒體了。假以時日，當再有媒體新種類出現(xiàn)時，今天的網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體，就會被取而代之，成為和報紙、廣播、電視一樣“泯然眾矣”的傳統(tǒng)媒體了。
文字載體推陳出新的必然。人類發(fā)明文字之后，文字除了形態(tài)不斷變化之外，本身沒有太大太多的變化，相應地，承載文字的載體卻因時代進步而變化頻繁。文字最早的載體，可以追溯為繩子，這就是“結繩記事”。之后，甲骨成為文字的載體。但甲骨畢竟取材不易，于是人們用竹簡、木牘取而代之。再之后，絹帛成為文字載體。直到紙被發(fā)明，文字的載體以紙為主相對穩(wěn)定延續(xù)很長一段時間。由此可見，文字沒有變，不過是文字的載體也就是信息、資訊（新聞）的載體不斷發(fā)生變化。今天，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，一定程度上，也是信息、資訊（新聞）的載體多樣化（網(wǎng)基）的一個結果。換言之，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，只是文字載體推陳出新的必然。
二、“唱衰論”“偽命題論”“救命稻草論”：警惕媒體融合認知上的三個誤區(qū)
自網(wǎng)絡媒體、新媒體出現(xiàn)之日起，關于新媒體的功能、意義、作用，特別是在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展上，爭論從來就沒有停止過，思想認知也從來沒有完全一致過。
“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向。在社會輿論層面，認為“報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過時過氣，功能已經(jīng)衰竭，傳播力、影響力已經(jīng)衰退�！薄皞鹘y(tǒng)媒體沒有什么作用了�！薄靶旅襟w太厲害了�！薄皯斠孕旅襟w取代傳統(tǒng)媒體”。在新聞界，面對傳統(tǒng)媒體暫時的經(jīng)營困境，似有“哀鴻遍野”之勢，“一片哀嚎之聲”，傳統(tǒng)媒體的信心受到極大挫傷，尊嚴和體面受到矮化，發(fā)展思路猶疑搖擺且無定勢，報紙、廣播、電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩，黨報社、黨臺員工收入降低，人才流失嚴重，穩(wěn)定面臨嚴重風險。
“新媒體偽命題”傾向。與“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向對應，“新媒體是一個偽命題”的論調在新聞戰(zhàn)線具有一定代表性。持這類論調的人們認為，網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體“不足為奇、不堪大用”，“新媒體壽命短，很快就會消亡”，“微信、網(wǎng)絡上都是垃圾，應當徹底取締、關停”。由此造成的后果是，對新媒體重視不夠，前瞻性、預設性不足，對網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展在頂層設計、謀篇布局上殘缺，機構、人才、資金設置和投入嚴重不足，致使網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展嚴重滯后。
“新媒體救命稻草”傾向。與上述兩個傾向不同的是，“新媒體靈丹妙藥”的觀點和認知，也較為普遍。在決策層，強調網(wǎng)媒、新媒體極端重要性，強調重視新媒體、大力發(fā)展新媒體的頻次、力度明顯上升。當然，作為決策層，這樣強調和重視并力推當然是正確的，也是必要的。但是，與此相對應，縱觀近年來，對報紙、廣播、電視重要性的強調明顯下降。在社會層面，“新媒體靈丹妙藥”認知就更為普遍了。在媒體界，一些報刊社、電臺、電視臺言必稱“新媒體”，把新媒體當作“救命稻草”，似乎只要把新媒體建起來就能一解目前面臨的普遍困境，盲目跟風，把原本有限的財力、精力、人力大舉投向網(wǎng)絡媒體、新媒體，結果新媒體“不中看也不中用”或者“中看不中用”，并沒有成為破解目前媒體經(jīng)濟困局的“靈丹妙藥”。
三、媒體融合發(fā)展時不我待：應快速推進、舉力而為，宜全力追趕、力求傳播效果
報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體、“兩微一端”新媒體之間，不是非此即彼。媒體融合發(fā)展時不我待，絕不能錯失良機，要快速推進、舉力而為，全力追趕并力求超越。
雙向發(fā)力：做精傳統(tǒng)媒體，做強新媒體。畢竟，目前的新聞輿論格局中，報紙、廣播、電視仍然處于無法撼動的主導地位，處于主流輿論的中堅地位，發(fā)揮著“定海針”“壓艙石”作用。在政策、決策、資金、導向上，決不能丟掉報紙、廣播、電視，一邊倒地發(fā)展網(wǎng)媒和新媒體。對網(wǎng)媒、新媒體的誕生，既不要“冷漠視之”，但也不必“驚慌失措”。上述已經(jīng)談及，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，是科技發(fā)展新舊交替的必然，也是文字載體推陳出新的必然。所謂的“新媒體”，只是和傳統(tǒng)媒體對應。隨著時代發(fā)展進步，“新媒體”會不斷出現(xiàn)，假以時日，現(xiàn)在紅極一時的網(wǎng)媒、新媒體，也會被更新的新媒體取而代之。所以，要堅決防止顧此失彼，防止出現(xiàn)“小貓釣魚”“小猴掰玉米棒”。在媒體融合發(fā)展的實踐中，要一手緊抓報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展，力求做強；一手狠抓網(wǎng)媒、新媒體建設，力求做精。傳統(tǒng)媒體、新媒體“雙向發(fā)力”，共同發(fā)展，取長補短，在雙贏中實現(xiàn)融合。
循序漸進：先“有”后“優(yōu)”，實用為主，不貪“大”圖“虛”。網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設不僅需要大量資金注入，更需要一個漫長建設過程。因此，在網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設過程中，要力戒心浮氣躁，謹防概念式炒作，防止跟風搞“一刀切”。既要積極推進，大膽探索，又要穩(wěn)妥審慎，不擺花架子，不講虛名，不圖虛榮。在頂層設計和謀篇布局上，確立明晰的發(fā)展戰(zhàn)略，分步實施，分階段而為。要結合黨報社、黨臺人、財實際，合理布局，分步扎實推進。要把寶貴而有限的資金用在“刀刃”上，量入為出，量力而行，切忌盲目跟風，盲目投資，盲目炒作一些連業(yè)界自己都不堪明白的概念。要先解決“有”的問題，也就是說，要把網(wǎng)媒、新媒體先建起來，不能沒有；然后，再進行“優(yōu)化”和提升。在網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展上，尤其要體現(xiàn)科學態(tài)度和務實精神。
媒體融合：認識、理念、技術、內容“四趨融合”。在思想認識上。媒體融合發(fā)展，首先要解決思想認識問題，不是哪個重要哪個次要，也不是要不要發(fā)展、要不要融合發(fā)展，而是媒體融合迫在眉睫、必須要融合。在媒體融合發(fā)展的頂層設計上，不要顧此失彼，應該傳統(tǒng)媒體、新興媒體并重共推。在觀念理念上。媒體融合，很大程度上是傳統(tǒng)媒體、新興媒體互相借鑒、取長補短，并非僅傳統(tǒng)媒體向新興媒體學習那樣單向思維。傳統(tǒng)媒體雖然“慢”，但權威、公信力強，很“穩(wěn)”。新興媒體雖然“快”，但垃圾信息多，公信力差，很“浮”。彼此的優(yōu)勢有多少，彼此的劣勢就有多少。傳播技術上。媒體融合，不是簡單地設置一個機構，辦一個公眾號。當然，這些也必不可少。不是相加，而是相融。尤其體現(xiàn)在技術載體上，新媒體的技術載體、生產(chǎn)方式、傳播形式，都展現(xiàn)出完全不同的一面，值得傳統(tǒng)媒體在學習的基礎上吸收和借鑒。特別是其以手機、電腦為終端的移動傳播，更值得傳統(tǒng)媒體學習。在新聞內容生產(chǎn)上。網(wǎng)媒、新媒體在新聞資訊生產(chǎn)上，打破了傳統(tǒng)媒體的固定模式，體現(xiàn)出了“快、活、新、實”的全新特征。尤其是網(wǎng)媒、新媒體在互動環(huán)節(jié)、參與環(huán)節(jié)上的突破，贏得了受眾的廣泛支持。
媒體融合發(fā)展是一場傳播革命，也是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇。時不我待，機遇稍縱即逝。遲疑一年，必將被拉開萬里距離。我們要主動作為、舉力而為，積極推進媒體融合發(fā)展，壯大主流思想輿論，不遺余力提升輿論傳播力、影響力、引導力、公信力，為偉大新時代匯聚滾滾不竭的積極昂揚輿論正力量。（沈國冰）
